Dopo oltre un decennio di crescita ininterrotta, Netflix ha subito il suo primo calo di abbonati nei primi tre mesi del 2022. Il più grande servizio di streaming video al mondo ha chiuso il trimestre con 221,64 milioni di abbonamenti a pagamento, in calo di 200.000 rispetto al trimestre precedente. A peggiorare le cose, Netflix prevede di perdere un numero significativamente maggiore di abbonati nel trimestre in corso, prevedendo 219,64 milioni di clienti paganti per la fine di giugno.
Netflix e il COVID
In una certa misura, Netflix è diventata vittima del proprio successo durante la pandemia, quando la sua base di abbonati è cresciuta molto più velocemente di quanto ci si sarebbe aspettati in circostanze normali. “La grande spinta del COVID allo streaming ha oscurato il quadro fino a poco tempo”, scrive la società nella sua ultima lettera agli azionisti, affermando di aver offuscato la sua visione dei “venti contrari alla crescita” affrontati dal leader dello streaming.
Secondo Netflix, l’elevata penetrazione delle famiglie dell’azienda, la maggiore concorrenza e la condivisione degli account stanno rendendo difficile per l’azienda mantenere lo slancio della crescita, soprattutto in circostanze macroeconomiche sfavorevoli, con tensioni geopolitiche, crescita lenta e inflazione elevata che pesano sulle menti dei consumatori e portafogli.
Come mostra il grafico seguente, l’attività di streaming di Netflix è cresciuta da 24,4 milioni di abbonati alla fine del primo trimestre 2012 a 221,6 milioni un decennio dopo, poiché lo streaming è diventato la nuova TV lineare normale, che ha messo in scena sotto molti aspetti la scena.
A lungo termine, Netflix è ancora ottimista sul suo potenziale di crescita, citando centinaia di milioni di famiglie a banda larga in tutto il mondo che non si sono ancora abbonate al servizio. La società stima inoltre che oltre 100 milioni di famiglie stiano attualmente condividendo l’account di un altro e sta attualmente lavorando a modi per “monetizzare” quegli utenti, ad esempio reprimere la condivisione dell’account.
